24 способа увеличить посещаемость сайта

Согласно исследованию Content Marketing Institute, проведенному в 2020 году, 61% маркетологов не знают потребностей своей потенциальной аудитории, 50% - не могут определить основные цели потенциального клиента, а 49% - не представляют какие шаги необходимо пройти аудитории для совершения целевого действия.

А между тем до сих пор одним из главных критериев успешности вашего интернет-проекта является привлекаемый им трафик – или количество уникальных пользователей, которые посетили ваш сайт. А в этом случае главной задачей интернет-маркетолога является именно привлечение аудитории на сайт. Он должен знать, о потенциальном клиенте как можно больше и сделать так, чтобы он не только посетил ваш сайт, но и совершил на нем целевое действие.

Поэтому, наши интернет-маркетологи составили список из 24 способов, как увеличить трафик на ваш сайт. Здесь вы найдете все: от совета активно использовать социальные сети, до нестандартных маркетинговых приемов.

1. Создание нового контента

Одним из самых лучших и успешных способов повышения посещаемости сайта является создание дополнительных страниц, охватывающих тематики, еще не представленные на вашем сайте.

Вы можете как создать новые страницы услуг, так и завести свой собственный блог, где будете публиковать тематическую информацию, способную заинтересовать потенциального клиента. Поэтому, чтобы сделать контент наиболее привлекательным, вам необходимо выяснить и узнать свою потенциальную аудиторию и ее интересы.

• Вам необходимо определить личность вашего покупателя – возраст, пол, должность и интересы, все то, что представляет его именно как личность;
• Проведите SEО-исследование – узнайте что ваша потенциальная аудитория ищет в поисковых сетях, выясните самые частотные ключевые запросы, непосредственно связанные с вашей тематикой;
• Пишите статьи исходя из полученных данных: ориентируйтесь на личность потенциального клиента и используйте те темы, которые его интересуют.

2. Сделайте упор на экспертность

Сегодня поисковые сети все большее внимание уделяют экспертности вашей информации – от этого теперь зависит ранжирование вашего сайта в поисковых сетях, а значит и сам трафик. Именно поэтому при создании нового контента на сайте, следует обращать внимание на повышение уровня его экспертности. Для этого:

• Привлекайте к написанию материалов профессиональных копирайтеров или экспертов в вашей тематике;
• Ориентируйтесь на ключевые запросы с длинными хвостами, которые показывают наиболее исчерпывающее освещение темы;
• Сосредоточьте свое внимание на низкочастотных запросах, которые помогут вам приобрести менее высокий, но более стабильный и долгосрочный трафик, а также обеспечат высокие места в поисковой выдаче за счет маленькой конкуренции;
• Обратите свое внимание на сервисы поисковых сетей, на которых можно создать свои варианты интернет-колонки (например Яндекс.Дзен или Яндекс.Кью).

3. Не забывайте об обновлениях

Стоит сфокусировать свое внимание не только на создании нового контента, но и на обновлении или дополнении старого. Необходимо актуализировать как мета-теги, так и текстовое наполнение страниц, потому что оно имеет тенденцию устаревать. Иногда это может принести даже больший результат, чем создание чего-то нового.

4. Уделите внимание семантике

Именно от правильно собранного семантического ядра зависит основной SEO-трафик вашего сайта. Семантическое ядро должно содержать три типа запросов:

• Высокочастотные
• Среднечастотные
• Низкочастотные

Все запросы должны отвечать тематике сайта и соотносится с существующими страницами. К нему стоит обращаться как можно чаще – именно на основе семантического ядра создаются новые страницы и пишутся тексты для блога. Оно помогает узнать все возможные интересующие аудиторию вопросы, ответы на которые мы и должны им предоставить.

Семантическое ядро не просто должно быть составлено, оно должно обновляться, чтобы быть всегда актуальным, и чтобы ваш сайт всегда точно отвечал всем запросам аудитории.

5. Работайте с классифайдами и прайс-агрегаторами

Для повышения трафика необходимо использовать и сторонние ресурсы. Классифайды – это ресурсы с объявлениями и отзывами, сгруппированными по тематикам. Проще говоря это сайты-объявлений, отзовики и сайты-каталоги. Создавая карточки на таких ресурсах, вы повышаете свое присутствие в сети, а также захватываете нецелевой трафик, так как теперь ваш потенциальный посетитель может найти вас не по тематическому запросу, а через подобную площадку.

Прайс-агрегаторы в свою очередь, это ресурсы сравнения цены. Своеобразные каталоги продукции, на которых посетители сначала могут выбрать интересующий их товар, а затем уже перейти по ссылке и попасть непосредственно на ваш сайт, где уже и будет произведена покупка. Данные ресурсы также отлично повышают трафик вашего сайта, так как часто сайты-агрегаторы занимают более высокие позиции в поисковой выдаче.

6. Обращайтесь к ключевым словам с длинными хвостами

При сборе семантического ядра никогда не стоит откидывать длинные ключевые фразы, так как часто они более конкретны. Такие фразы имеют довольно низкую частотность, но это компенсируется и меньшим уровнем конкуренции. Из-за этого вам будет легче занять высокие позиции в поиске и улучшить общее ранжирование сайта.

Также более длинные ключевые фразы помогают в угадывании намерений пользователей. Вы повышаете шанс на создание и доставку аудитории именно такого контента, который им необходим. Это позволит как повысить вашу экспертность, как площадки, так и привлечь больший уровень трафика именно от целевой группы пользователей.

7. Привлекайте трафик из социальных сетей

Создания одного сайта и работы с SEO-оптимизацией часто недостаточно, для более широкого охвата потенциальной аудитории нужно обращать внимание и на социальные сети, которые наиболее удачно подходят под вашу тематику и целевую аудиторию. Нужно понимать, что не все социальные сети подходят для продвижения компании, работающей в сфере B2B, но даже она может иметь свою страничку в Фейсбуке и таким образом взаимодействовать с частью своей потенциальной аудитории.

Причем такую страничку недостаточно просто иметь, нужно заниматься ее развитием и продвижением, а также взаимодействовать со страничками конкурентов, крупных клиентов и поставщиков. Ваша страница не должна быть просто визиткой, она также должна содержать информацию и быть полезной потенциальному клиенту.

8. Обратите внимание на email-рассылку

Email-рассылка, на удивление, по-прежнему является одним из лучших способов для возвращения трафика и привлечения нового. Люди на удивление все еще активно реагируют на приходящую на почту рассылку, интересуются акциями, возвращаются к собственным брошенным корзинам или возвращаются для покупки заинтересовавшего их в прошлое посещение товара.

Вы можете создать свою собственную базу рассылки, используя воронки продаж и сборщики лидов на своем сайте, которые собирают данные пользователей, а также можете обратиться и к сторонним сервисам, которые создадут или предоставят вам список для ваших нужд.

9. Увеличьте скорость загрузки вашего сайта

Скорость загрузки вашего сайта – это один из главных факторов пользовательской релевантности. Чем быстрее загружается ваш сайт, тем более привлекателен он для пользователей, тем меньший у вас будет процент отказов и тем больше будет итоговый трафик. Для увеличения скорости загрузки:

• Проверьте скорость загрузки своего сайта с помощью специальных сервисов;
• Оптимизируйте изображения и pdf-файлы;
• Используйте кеширование;
• Найдите хороший хостинг;
• Обратитесь за помощью к программистам и проведите техническую оптимизацию сайта.

10. Проведите оптимизацию сайта под мобильные устройства

Нужно понимать, что сегодня основной трафик идет именно с мобильных устройств – планшетов и смартфонов, которые сегодня занимают до 70% всего интернет-трафика. Поэтому если ваш сайт не имеет мобильной оптимизации или у вас есть с ней проблемы, то вы теряете большую часть трафика только из-за этого.

Сегодня сайт должен быть удобным как для просмотра на стационарных компьютерах и мониторах с большим разрешением, так и на маленьких экранах мобильных телефонов.

11. Поработайте над дизайном

Современный сайт – это удобная и красиво оформленная площадка, которой не только удобно, но и приятно пользоваться. Ваш сайт должен привлекать внимание аудитории грамотным оформлением, интересной и красивой подачей и максимально интуитивным и удобным функционалом. Не стоит перегружать страницы массивами информации, делать их бесконечно длинными или добавлять полсотни изображений. Дизайн должен быть интуитивно понятным и приятным глазу и именно тогда он будет наиболее успешно работать на привлечение трафика.

12. Работайте с ссылками

Размещайте ссылки на товары или услуги в статьях блога, размещайте ссылки на сторонних площадках, увеличивайте ссылочную массу вашего сайта.

Это не только помогает улучшить перемещение трафика внутри самого вашего сайта, но и повышает ваш уровень ранжирования, ведь чем больше ссылок, размещенных на качественных сайтах ведут на ваш сайт, тем более вы привлекательны с точки зрения поисковой системы и тем больше вероятность, что вы окажетесь выше в поисковой выдаче.

13. Применяйте микроразметку

Микроразметка делает ваш сайт более заметным в поисковой выдаче. Грамотно настроенная микроразметка привлекает большее внимание потенциальной аудитории. Пользователь охотнее кликнет на красиво оформленную ссылку, имеющую все интересующие его данные, чем на обычную.

14. Разбавляйте сайт графикой

Сегодняшний пользователь охотнее потребляет именно визуальную информацию, чем текстовую. Поэтому обращайтесь к созданию инфографик, использованию фото-информации, добавлению видео-файлов. Грамотное дизайнерское оформление информации на странице ускорит процесс ознакомления с ней пользователя и уменьшит время между первым заходом на сайт и совершением целевого действия.

15. Улучшите навигацию

Используйте фильтрацию, теги, хлебные крошки. Располагайте страницы так, чтобы с каждой страницы каталога можно было вернуться к главной. Навигация на сайте должна быть удобной и понятной. Пользователь должен иметь возможность найти среди множества товаров или услуг именно то, что его интересует.

Это позволит повысить показатель посещаемости сайта, уменьшить показатель отказов и выходов. Улучшить поведенческие факторы, которые напрямую влияют на ранжирование вашего сайта в поисковой сети.

16. Больше внимания уделите мета-тегу Title

Чем качественней проработан мета-тег Title, тем выше рейтинг страницы и соответственно и трафик. Именно в Title должны учитываться основные ключевые слова, ведь именно исходя из нахождениях их в мета-теге, пользователь будет принимать решение посещать ему ваш сайт или нет. Для улучшения Title необходимо:

• правильно прописать максимально релевантные ключевые слова;
• добавить слова усилители: лучше, быстро, легко и другие;
• количество символов в мета-теге не должно превышать 60-70.

17. Не забывайте про отзывы

Большое внимание для потенциальных покупателей имеют именно отзывы. Именно по соотношению положительных и негативных отзывов, клиент может принять решение совершать или нет покупку на вашем сайте. Поэтому уделите внимание размещению отзывов на вашем сайте и на платформах-отзовиках (например Яндекс.Карты или Яндекс.Справочник).

После покупки товара просите клиентов оставить отзыв на сайте, поощряйте размещение отзывов скидками или акционными предложениями. Не оставляйте отзывы без ответов, реагируйте как на положительные, так и на отрицательные отзывы о вашей работе.

18. Следите за конкурентами

Не забывайте обращать внимание на своих конкурентов, особенно если у них дела идут лучше, чем у вас.

• Перенимайте интересные фишки;
• Проверяйте и сравнивайте семантику;
• Улучшайте мета-теги по их лекалам;
• Следите за их позициями в поисковой выдаче.

19. Обращайтесь к контекстной и таргетированной рекламе

Не стоит надеяться только на SEO-продвижение. Иногда для достижения результатов необходимо и потратиться, особенно если вы молодой сайт, появившийся в довольно конкурентной среде.

Реклама позволит вам быстрее повысить трафик и увеличить объем продаж. Но нужно понимать, что это способы продвижения, которые требуют финансовых ресурсов и на первых этапах вы будете тратить больше, чем в итоге получать. Тем не менее, грамотно настроенная рекламная кампания позволит вам со временем значительно повысить трафик и увеличить объем продаж, особенно работая совместно и с поисковым продвижением.

20. Создайте видео для YouTube

Это может быть обзор на вашу продукцию, подробный рассказ об ваших услугах, анонс книги одного из ваших специалистов или просто ваш блог. Стоит понимать только то, что YouTube – это эффективная площадка для распространения полезной информации и вы можете получить хороший результат приложив минимум усилий.

21. Проводите акции и делайте скидки

Подобные активности стимулируют продажи, так как часто даже минимальное снижение цены способствует появлению ажиотажа со стороны потенциальных клиентов. Акции и розыгрыши также работаю вам на руку – они привлекают поток потенциальных клиентов, заинтересовавшихся акционным предложением или конкурсом с розыгрышем какого-то товара.

22. Вовлекайте в игру

Игра – это отличный способ мотивации клиентов. Придумайте накопительную систему бонусов, в которой каждый клиент совершая покупки на вашем сайте, рано или поздно сможет получить какой-то товар бесплатно, оплатив его накопленными бонусами. Такая услуга стимулирует клиентов покупать товары именно у вас, так как вы, по сути, обещаете им скорую «халяву».

23. Используйте sms-рассылку

«Догоняйте» своего клиента напоминаниями про акции и скидки не только в почтовой рассылке, но и с помощью его мобильного устройства. Телефонные номера клиентов можно получить из данных воронки продаж или же из специальной подписки на акционные рассылки. В любом случае потенциальный клиент должен сам добровольно оставить вам свой номер телефона и дать разрешение на получение подобной рассылки.

24. Создайте собственное мобильное приложение

Если у вас интернет-магазин, задумайтесь над созданием собственного мобильного приложения. Это поможет вам значительно увеличить мобильный трафик и показатели вашей конверсии. Ведь теперь вы всегда будете максимально близко к потенциальному клиенту - в его смартфоне.